Partir d’une feuille blanche pour bousculer les codes de la haute parfumerie : telle est la promesse d’Ex Nihilo. Fondée sur une liberté créative absolue où l’architecture et les avant-gardes artistiques dictent les sillages, la maison parisienne investit actuellement Le Bon Marché avec un pop-up store exclusif, ouvert jusqu’au 15 novembre 2026. L’occasion idéale d’échanger avec son cofondateur, Benoît Verdier, sur la genèse du phénomène Fleur Narcotique, son obsession pour les lignes pures et sa vision affranchie des règles olfactives traditionnelles.
Ex Nihilo signifie ‘créer à partir de rien’. Quel a été le tout premier ‘rien’ qui a inspiré la création de la maison ?
Benoit Verdier : Le petit rien qui a fait la création de la maison, c’est devenu un grand aujourd’hui, c’est la création de Fleur Narcotique qui a été un succès immédiat.
La parfumerie française est très codifiée. Quelle est la règle que vous prenez le plus de plaisir à transgresser aujourd’hui ?
Pour Ex Nihilo, comme nous partons d’une feuille blanche, la règle, c’est justement qu’il n’y a pas de règle.
Nous essayons d’amener des inspirations qui viennent de tous les territoires créatifs, l’architecture, l’Art, la photographie, la peinture et bientôt la musique électronique pour créer des créations qui sont singulières, qui sont addictives.
Si l’univers d’Ex Nihilo devait se traduire dans une autre discipline, laquelle serait-ce et pourquoi ?
S’il y a un champ créatif qui les inspire, je pense que c’est aussi l’architecture. Comme on peut le voir ici. L’architecture, c’est la précision. Lorsqu’on regarde nos flacons, on aime ces lignes et ces proportions. Et en termes olfactifs, la haute parfumerie, c’est un travail à la fois de précision et de totale créativité. Les meilleures matières premières, les meilleurs parfumeurs.
Si tu ne devais garder qu’une note de tête, laquelle serait-elle ?
Ma note de tête* préférée, ce serait plutôt cette rhubarbe que l’on a utilisée dans Demon Dancer avec Jordi Fernández. J’aime beaucoup aussi la fève tonka, ce côté un petit peu régressif, doux et enveloppant qui va donner ce côté un peu parfum de peau que j’adore.
Quel parfum portes-tu au quotidien ?
Je ne porte rien en ce moment car nous sommes en plein process créatif, donc on essaie de se focaliser sur les odeurs. Néanmoins, mon parfum de cœur que je porte tous les jours, c’est Blue Talisman en eau de parfum, que je vous invite à tester. Pourquoi pas ici au Bon Marché.
Retrouvez Ex Nihilo au Bon Marché Rive Gauche, 24 rue de Sèvres, Paris 7, jusqu’au 15 novembre 2026.
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